Capas pra dar e vender

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Esse mês, a revista alemã Cicero, sobre cultura política, saiu com uma tiragem de 160 mil exemplares. A publicação chegou às bancas com uma novidade: cada capa, das 160 mil, é única.

A idéia, inédita no mercado de publicações, mexeu com o projeto gráfico da revista (ao lado) e deu destaque às imagens do ano de 2007 do acervo anual da Reuters. Além das capas, cada revista tem, na lombada, uma linha diferente da imagem “Rein-Bild” – uma fotografia panorâmica de 4Km do maior rio alemão, desde sua nascente até a foz, feita pelo fotógrafo Stephan Kaluza.

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A Editora Ringier, dona da Cicero, foi um pouquinho além e enviou 11 mil revistas personalizadas com uma foto do destinatário para políticos, empresários e comunicadores. A 500 “leitores comuns” foi oferecida a encomenda de um exemplar com a capa que quisesse.

Quem pegou uma carona na idéia – e provavelmente bancou grande parte da brincadeira – foi a BMW, que fez valer o dinheiro gasto com publicitários e encomendou 160 mil anúncios diferentes sobre o lançamento de um modelo novo para serem veiculados na contracapa da revista.

Para os muito pacientes/desocupados/interessados, todas as capas podem ser vistas aqui e os anúncios das contracapas aqui. Boa sorte, heh.

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3 Respostas to “Capas pra dar e vender”

  1. livbrandao Says:

    São 16h44, vou começar a navegação pelas capas AGORA. Deus sabe quando terminarei.

  2. natália. Says:

    eita, eu tava curiosa pra saber quanto tempo dura a navegação pelas capas.
    depois me diz, tá? hahaha.

  3. raíza Says:

    daria tudo pra ver o projeto executivo da idéia pra colher apoios hshs.

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